کتاب مدلهای کسب وکار دیجیتال: پیشران تحول دیجیتال و نوآوری
درباره کتاب
آنابث آگارد، سردبیر، مدیر مرکز، استادیار، دکتر، دانشگاه آرهوس، دانمارک
انتظار میرود در دهه آینده یعنی از سالهای 2010 تا 2020 (Bort 2013) ، اینترنت اشیاء چهارده تریلیون دلار درآمد ایجاد کند. شرکتها با یکپارچه سازی اینترنت اشیا و دیجیتالی سازی، به طور ناگهانی به ابر داده دسترسی یافته اند که میتوانند در توسعه وضع موجود و کسب وکارهای جدید، فرآیندها، شبکه ها و اکوسیستم ها از آن استفاده کنند. با اینکه فناوریهای اینترنت اشیا بیش از ده سال است که دردسترس هستند، اما مدیران هنوز هم برای کسب درآمد از بازارهای مبتنی بر اینترنت اشیا، نیازمند مدلهای کسب وکار نوآورانه هستند. تحول دیجیتال بر تمام بخش های کسب وکار تاثیر گذاشته است. با سوق یافتن سرمایه گذار، استعداد برتر و مشتری به سوی سازمانهای شبکه محور، شکاف عملکرد بین پذیرندگان نخستین و متاخرین در حال افزایش است. مدلهای کسب وکار جدید، مقیاس پذیر و شبکه های دیجیتال مانند آمازون، گوگل، اوبر و ایربی ان بی در حال تاثیر بر رشد، مقیاس و قابلیت سودآوری شرکتها در تمام صنایع هستند (Libert et al. 2016).
اکنون بهترین زمان برای انتشار مدلهای کسب وکار دیجیتال است. اثر اولین موج کتابهای تحول دیجیتال و دستورالعملهای مبتنی بر مطالعه موردی و بهترین شیوه با هدف مدیران و سرمایه گذاران، از بین رفته و یک خلاء ایجاد شده است و اکنون همه خواستار موج جدیدی از کتابهای مبتنی بر پژوهش بر روی مدلهای کسب وکار دیجیتال و توسعه کسب وکار دیجیتال با هدف دانشگاه ها، اساتید و دانشجویان هستند. هدف از این کتاب، کمک به پر کردن این خلاء و ارائه یکی از نخستین کتابهای مبتنی بر پژوهش و مطالعه موردی بر روی مدلهای کسب وکار دیجیتال با هدف دانشگاه های بین المللی و سازمان های آموزشی و اساتید و دانشجویان آنها است.
یکی از کارهای اصلی این کتاب، بررسی مدلها، نظریه ها و شیوه های شرکت جهت افزایش دانش ما از نحوه طراحی، اجرا و کاربرد مدلهای کسب وکار دیجیتال توسط شرکت ها، سازمانها و شبکه ها است. چون تعدادی نویسنده بر این موضوع به عنوان حوزهای که پژوهش کافی در آن انجام نشده، تاکید کرده اند (Westerman et al. 2014؛ Raskino and Waller 2015؛ Rogers 2016؛ Berendsen and Beckett 2017). یکی دیگر از کارهای این کتاب مشاهده مدلهای کسب وکار دیجیتال در بسترهای مختلف است. چون دیجیتال سازی می تواند شکل های مختلفی به خود بگیرد و به روشهای مختلفی با اهداف، قابلیت ها و نتایج بسیار متفاوت و در بسترهای خاص، یکپارچه شود. در نهایت، یک هدف مهم دیگر، بررسی مفاهیم نظری مدلهای کسب وکار دیجیتال جهت فراهم کردن امکان توسعه و پژوهش بیشتر در بین جوامع دانشگاهی و تشویق شرکتهای قدیمی و کسب وکارهای نوپا به بررسی و کسب فرصت های دیجیتال است تا با استفاده از شبکه ها، فرآیندها، و پلتفرمهای دیجیتال بتوانند در ساخت مدلهای کسب وکار جدید و بهتر برای آینده، موفق شوند.
با اینکه این کتاب متمرکز بر قابلیت های مدلهای کسب وکار دیجیتال از یک رویکرد نظری و مبتنی بر پژوهش است، اما این موضوع برای متخصصان نیز بسیار مهم است، چون کاربرد موثر مدلهای کسب وکار دیجیتال باید برای خلق ارزش مشتری، شبکه سازی ضمن خلق بازار و کسب وکارهای جدید و بهینه سازی، به طور فعال مدیریت شود. بنابراین این کتاب همچنین به دنبال شرح نحوه شکل گیری سازمانها، استراتژیها، فرایندها و شبکه ها توسط شرکتهاست تا از طراحی، یکپارچهسازی و مدیریت موفق مدلهای کسب وکار دیجیتال جدید در سراسر زنجیره ارزش و اکوسیستم شرکت و سازمان مطمئن شود.
بیشتر متون علمی موجود بر تحول دیجیتال و جنبه های فنی دیجیتال سازی تأکید می کنند و توجهی به مدلهای کسب وکار دیجیتال و توسعه کسب وکار دیجیتال ندارند. کتابِ مدلهای کسب وکار دیجیتال: پیشران تحول و نوآوری، به بررسی توسعه شناسایی و کاربرد مدلهای کسب وکار دیجیتال از زوایای نظری و تجربی با هدف دانشگاه ها و دانشجویان و همچنین صنعت و سازمانها می پردازد. بنابراین، انتشار این کتاب یکی از اولین موارد بین المللی و جامع در زمینه مدلهای کسب وکار دیجیتال و نوآوری مدلهای کسب وکار دیجیتال است. امیدواریم این کتاب در ارتقا و توسعه بیشتر بحث، پژوهش و شیوه های مرتبط با مدل های کسب وکار دیجیتال کمک کند. امیدواریم از خواندن آن لذت ببرید!